Mesaj Kampanyalarinda Hedefleme Stratejisi
Mesaj kampanyalarinda hedefleme, diğer kampanya turlerinden farklı bir mantik gerektirir. Bir trafik kampanyasinda yanlış kitleye ulasirsan sadece tıklama israf edersin. Ama mesaj kampanyasinda yanlış kitleye ulasirsan, düşük kaliteli mesajlarla dolu…
Aşağıdaki önizlemeyi okuyabilirsin. Tamamı için ücretsiz üye ol; kütüphanenin tümü premium üyelikle açılır.
İlk %22 açık
01 — Giriş: Hedefleme Neden Mesaj Kampanyalarinda Farklı?
Mesaj kampanyalarinda hedefleme, diğer kampanya turlerinden farklı bir mantik gerektirir. Bir trafik kampanyasinda yanlış kitleye ulasirsan sadece tıklama israf edersin. Ama mesaj kampanyasinda yanlış kitleye ulasirsan, düşük kaliteli mesajlarla dolu bir inbox'la karsilasirsin — ve her mesaja yanit vermek için zaman ve kaynak harcamak zorundasin.
Ads Manager → Reklam Seti → Kitle bölümü altında hedef kitleni olusturursun. Mesaj kampanyalarinda hedefleme, "en çok kisiyi bulmak" değil, "en kaliteli konusmalari uretecek kisileri bulmak" ile ilgilidir.
Geniş kitleye mesaj kampanyasi gosterdiginde mesaj basina maliyet duser ama mesaj kalitesi de duser. Dar, nitelikli kitleye gosterdiginde mesaj basina maliyet yukselir ama dönüşüm oranı artar. Doğru denge, toplam satış maliyetini minimize eden noktadadir. Bu playbook'ta o dengeyi bulmanin yollarini öğreneceksin.
02 — Kitle Türleri ve Mesaj Kampanyasi Uyumu
| Kitle Türü | Mesaj Maliyeti | Dönüşüm Oranı | Satış Maliyeti | En Uygun Senaryo |
|---|---|---|---|---|
| Retargeting (Site ziyaretcisi) | ₺6-12 | %15-30 | ₺30-60 | E-ticaret, sepet kurtarma |
| Özel Kitle (Müşteri listesi) | ₺5-10 | %12-25 | ₺35-70 | Cross-sell, yeni ürün duyurusu |
| Lookalike %1 | ₺4-8 | %8-15 | ₺40-80 | Yeni müşteri kazanimi |
| Lookalike %3-5 | ₺3-6 | %5-10 | ₺50-100 | Olceklendirme aşaması |
| Ilgi Alani Hedefleme | ₺3-7 | %4-8 | ₺60-120 | Yeni pazar testi |
| Advantage+ (Geniş) | ₺2-5 | %3-6 | ₺50-130 | Algoritma testi, büyük bütçe |
Mesaj kampanyalarinda kitle çok dar olursa (10,000'in altında) Meta yeterli optimizasyon yapamaz ve oğrenme asamasindan cikamaz. Minimum 30,000-50,000 kisilik kitle hedefle. Eger dar bir retargeting kitlen varsa (örneğin 5,000 kişi), bunu Lookalike ile genisleterek 50,000+ seviyesine cikar.
03 — Özel Kitle (Custom Audience) Stratejileri
Ads Manager → Reklam Seti → Kitle bölümü → Özel Kitle Oluştur ile mesaj kampanyaları için en etkili özel kitleleri oluşturabilirsin.
- Web Sitesi ZiyaretcileriSon 7-30 gün içerisinde web siteni ziyaret eden kullanıcılar. Pixel kurulumu gerektirir. Mesaj kampanyaları için en yüksek donusumlu kitle.
- Müşteri ListesiE-posta veya telefon numarasi listeni yukleyerek özel kitle oluştur. Mevcut müşterilerine yeni ürün veya kampanya duyurusu yapmak için ideal.
- Önceki MesajlasilarDaha önce WhatsApp veya Messenger üzerinden sana mesaj gondermis kisileri hedefle. Bu kitle seni zaten taniyor — dönüşüm oranı yüksek olur.
- Video IzleyicilerReklamlarindaki videolari %50+ izleyen kisileri hedefle. Video izleme, yüksek ilgi gostergesidirr — mesaj kampanyasina dönüştürmek için ideal bir segment.
Kalan %78 üyelere açık
Uygulama adımları, panel yolları ve tüm akış için ücretsiz üye ol. Kütüphanenin tamamı premium üyelikle görünür olur.