Düşük Bütçede Retargeting Kullanımı
Retargeting, web siteni ziyaret etmiş veya içerikleriyle etkileşime girmiş kişilere yeniden reklam gösterme stratejisi. Düşük bütçeyle çalışan bir reklamveren için retargeting, mevcut bütçenin en verimli kullanıldığı kanal. Çünkü soğuk kitleye…
Aşağıdaki önizlemeyi okuyabilirsin. Tamamı için ücretsiz üye ol; kütüphanenin tümü premium üyelikle açılır.
İlk %22 açık
01 — Retargeting Nedir ve Düşük Bütçede Neden Vazgeçilmez
Retargeting, web siteni ziyaret etmiş veya içerikleriyle etkileşime girmiş kişilere yeniden reklam gösterme stratejisi. Düşük bütçeyle çalışan bir reklamveren için retargeting, mevcut bütçenin en verimli kullanıldığı kanal. Çünkü soğuk kitleye reklam göstermek yerine seni zaten tanıyan, ürünlerini incelemiş kişilere ulaşıyorsun.
Retargeting kampanyaları oluşturmak için önce bir özel kitle (Ads Manager → ☰ Menü → Kitleler → Kitle Oluştur → Özel Kitle) tanımlaman gerekiyor. Bu özel kitle; web siteni ziyaret edenler, Instagram profilinle etkileşime girenler veya ürün sayfalarını görüntüleyenlerden oluşabilir. Düşük bütçede bu kitleler altın değerinde çünkü dönüşüm olasılıkları soğuk kitleye göre 3-5 kat daha yüksek.
Düşük bütçeyle çalışırken retargeting'e bütçenin %30-40'ını ayırmanı öneriyorum. Günlük 100 TL bütçen varsa 30-40 TL retargeting'e gitmeli. Bu oran çoğu reklamverene yüksek gelebilir ama düşük bütçede soğuk kitleye harcanan paranın büyük bölümü boşa giderken, retargeting'e harcanan paranın neredeyse tamamı dönüşüme katkıda bulunur.
Retargeting kampanyalarının CPA'sı (edinim başı maliyet) soğuk kitle kampanyalarına göre ortalama %50-70 daha düşük. Günlük 50 TL bütçeyle bile 15-20 TL retargeting'e ayırarak günlük 1-2 ekstra dönüşüm alabilirsin. Bu fark, ayda 30-60 ekstra satış anlamına gelir.
| Kitle Türü | Ortalama CPA | Dönüşüm Oranı | Düşük Bütçe Verimi |
|---|---|---|---|
| Soğuk Kitle (İlgi Alanı) | 45-80 TL | %1-2 | Düşük |
| Ilık Kitle (Etkileşim) | 25-45 TL | %2-4 | Orta |
| Sıcak Kitle (Site Ziyaretçisi) | 15-30 TL | %4-8 | Yüksek |
| En Sıcak (Sepet Terk) | 8-20 TL | %8-15 | Çok Yüksek |
02 — Pixel Kurulumu ve Veri Toplama
Retargeting yapabilmen için önce Meta Pixel'i kurman gerekiyor. Pixel kur (Events Manager → Veri Kaynakları → Pikseller → Piksel Ekle) adımlarını izleyerek web sitene Pixel kodunu ekle. Pixel, siteni ziyaret eden kişileri takip eder ve bu verileri Meta Ads'e gönderir. Retargeting'in temeli bu veridir.
Pixel kurulumunda en önemli adım, doğru olayları (events) tanımlamak. Düşük bütçede en az şu olayları kurman gerekiyor: PageView (sayfa görüntüleme), ViewContent (ürün görüntüleme), AddToCart (sepete ekleme) ve Purchase (satın alma). Her olay, farklı bir retargeting segmenti oluşturmanı sağlar.
- Meta Pixel kodunu siteye ekle Events Manager'da piksel oluşturduktan sonra, verilen kodu web sitendeki her sayfanın <head> bölümüne yapıştır. Shopify, WooCommerce gibi platformlarda bu işlem tek tıkla yapılabiliyor.
- Standart olayları yapılandır ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout ve Purchase olaylarını ilgili sayfalara ekle. E-ticaret platformların çoğu bunu otomatik yapıyor.
- Pixel'i test et Events Manager → Test Olayları sekmesinden pikselinin doğru çalışıp çalışmadığını kontrol et. Siteni ziyaret ederek olayların tetiklendiğini doğrula.
- Minimum 500 olay topla Retargeting kampanyası başlatmadan önce en az 500 sayfa görüntüleme olayı topla. Bu miktar Meta'nın yeterli büyüklükte özel kitle oluşturması için gerekli.
iOS 14+ gizlilik güncellemeleri nedeniyle Pixel verilerin eksik olabilir. Bu sorunu azaltmak için Conversions API (CAPI) kurulumunu da yap. Events Manager → Ayarlar → Conversions API bölümünden sunucu tarafı takibi aktifleştir. Bu, veri kaybını %20-30 azaltır ve retargeting kitlelerinin daha doğru olmasını sağlar.
Kalan %78 üyelere açık
Uygulama adımları, panel yolları ve tüm akış için ücretsiz üye ol. Kütüphanenin tamamı premium üyelikle görünür olur.