Performansı Dusen Kampanya Nasıl Kurtarilir
Kampanyan bir süre çok iyi calisti, sonra birden CPA yukselmeye, ROAS dusmeye basladi. Bu an, her reklamverenin yasadigi ve cogunun panikle yanlış kararlar verdigi andir. Ama performans düşüşü, reklam yonetiminin…
Aşağıdaki önizlemeyi okuyabilirsin. Tamamı için ücretsiz üye ol; kütüphanenin tümü premium üyelikle açılır.
İlk %22 açık
01 — Performans Düşüşü: Panik Değil Sistem
Kampanyan bir süre çok iyi calisti, sonra birden CPA yukselmeye, ROAS dusmeye basladi. Bu an, her reklamverenin yasadigi ve cogunun panikle yanlış kararlar verdigi andir. Ama performans düşüşü, reklam yonetiminin doğal bir parcasidir — önemli olan, bu duruma sistematik yaklasabilmektir.
Performans düşüşü yasandiginda yapilacak en kötü sey, birden fazla seyi aynı anda degistirmektir. Butceyi kes, kreatifleri değiştir, kitleyi yenile, yerlesimleri kapat — bunlarin hepsini aynı anda yaparsan, hangisinin ise yaradigini asla bilemezsin. Bunun yerine, önce teshis koy ve sonra tek tek mudahale et.
Bu playbook sana, performansı dusen bir kampanyayi adım adım nasıl kurtaracagini ogretecek. Teshis yontemlerinden baslayarak, her sorun turune özel çözüm stratejileri sunacak. Sonunda, bir "kurtarma operasyonu" sablonun olacak — bir daha performans düşüşü yasandiginda, duygulara değil bu sisteme basvuracaksin.
Her performans dususunun bir sebebi vardır. Bu sebep kreatif yorgunluğu, kitle doygunlugu, mevsimsel etki, algoritma degisikligi veya rekabet artışı olabilir. Doğru teshis, doğru tedavinin on kosuldur. Önce anlama, sonra mudahale etme.
02 — Performans Dususunun 7 Temel Nedeni
Performans dususunun arkasinda yatan nedenleri anlamak, doğru mudahaleyi secmek için kritiktir. Her nedenin farklı sinyalleri ve farklı çözümleri vardır. Aşağıda en yaygin 7 nedeni ve tani sinyallerini bulacaksin:
| Neden | Sinyaller | Tipik Gorulme Süresi | Çözüm Yönü |
|---|---|---|---|
| Kreatif Yorgunluğu | CTR düşüşü, Frequency artışı | 10-21 gün sonra | Yeni kreatif |
| Kitle Doygunlugu | Frequency 4+, CPM artışı | 14-30 gün sonra | Kitle genişletme |
| Mevsimsel Etki | Tum kampanyalarda CPM artışı | Bayram/sezon donemi | Bütçe/beklenti ayarlama |
| Rekabet Artışı | CPM artışı, impression düşüşü | Değişken | Farklilasmis kreatif |
| Algoritma Degisikligi | Ani ve aciklanamayan dalgalanma | Rastgele | Bekle ve adapte ol |
| Landing Page Sorunu | CTR iyi ama dönüşüm düşük | Herhangi bir zaman | Sayfa optimizasyonu |
| Tracking Sorunu | Ani dönüşüm düşüşü ama trafik stabil | Herhangi bir zaman | Piksel/API kontrolu |
Performans dususunu teshis etmeden mudahale etme. Yanlış teshis, yanlış tedavi demektir ve durumu daha da kotulestirebilir. Örneğin, tracking sorunu olan bir kampanyada kreatif değiştirmek, sorunu cozmez ama öğrenme surecini sifirlar.
03 — Teshis: Sorunun Kaynagini Bulmak
Doğru teshis, kurtarma operasyonunun en kritik asamasidir. Aşağıdaki adım adım teshis surecini izleyerek sorunun kaynagini hızla tespit edebilirsin:
- Tarih Araligini Kontrol Et Sütunları özelleştir (Ads Manager → Sütunlar → Sütunları Özelleştir) ile tum temel metrikleri goruntuleyerek, son 7 günü önceki 7 gunle karşılaştır. Hangi metrik ne zaman kotulesmeye basladi? Tarih noktası, sebebin ipucunu verir.
- Etkilenen Kapsami Belirle Düşüş tek bir reklam setinde mi, birden fazlasinda mi, yoksa tum kampanyalarda mi? Tek sette ise sorun büyük ihtimalle o setin kreatifleri veya kitlesindedir. Tum kampanyalardaysa, mevsimsel etki veya tracking sorunu olabilir.
- Metrik Ciftlerini Analiz Et CTR dustu ama CPM stabil → Kreatif sorunu. CPM artti ama CTR stabil → Rekabet/mevsimsel. CTR iyi ama dönüşüm düşük → Landing page veya tracking. Bu eslesmeleri anlamak, teshisi kolaylastirir.
- Dis Faktorleri Kontrol Et Rakip kampanyaları, mevsimsel etkileri, tatil gunlerini kontrol et. Disarida bir sey degistiyse, ic optimizasyonlar yetersiz kalabilir.
Kalan %78 üyelere açık
Uygulama adımları, panel yolları ve tüm akış için ücretsiz üye ol. Kütüphanenin tamamı premium üyelikle görünür olur.