Performans Takip Sistemi
Performans takip sistemi, kampanyalarinin saglik durumunu surekli izleyen, anomalileri tespit eden ve aksiyona yonlendiren yapisal bir mekanizmadir. Bu sistem, tek seferlik rapor bakmaktan çok farklidir — surekliligi, otomasyonu ve disiplini…
Aşağıdaki önizlemeyi okuyabilirsin. Tamamı için ücretsiz üye ol; kütüphanenin tümü premium üyelikle açılır.
İlk %22 açık
01 — Performans Takip Sistemi Nedir?
Performans takip sistemi, kampanyalarinin saglik durumunu surekli izleyen, anomalileri tespit eden ve aksiyona yonlendiren yapisal bir mekanizmadir. Bu sistem, tek seferlik rapor bakmaktan çok farklidir — surekliligi, otomasyonu ve disiplini içerir.
Bir araba dusunn. Hiz göstergesi, yakit göstergesi, motor sicakligi, devir sayaci — hepsi surekli çalışan bir takip sisteminin parcasidir. Bu göstergeler olmadan araba kullanmak, gozlerin kapalı surmek gibidir. Aynı mantik reklam kampanyaları için de gecerlidir: gostergelerin olmadan nereye gittigini bilemezsin.
Bu playbook'ta, kendi reklam performans takip sistemini sıfırdan nasıl kuracagini öğreneceksin. KPI hiyerarsin, dashboard tasarımı, alarm mekanizmalari ve takip rutinleri — hepsini adım adım insa edeceksin.
Iyi bir takip sistemi 3 ozellige sahiptir: gerçek zamanli (veya yakin gerçek zamanli) veri sağlar, anormal durumlari otomatik bildirir ve aksiyon almak için yeterli detay sunar. Bu uc ozellikten biri eksikse, sistem eksik çalışır.
02 — KPI Hiyerarsisi Olusturma
Her metriği aynı öncelikle takip etmek, hicbirini etkili takip edememek demektir. KPI hiyerarsisi, hangi metriklerin "hayati", hangilerinin "destekleyici" ve hangilerinin "bilgilendirici" olduğunu belirlemeye yardimci olur.
3 Katmanli KPI Modeli
| Katman | Metrikler | Takip Sikligi | Aksiyon Esigi |
|---|---|---|---|
| Birincil (Hayati) | CPA, ROAS, Toplam Dönüşüm | Günlük | Hedefin ±%20'si |
| Ikincil (Destekleyici) | CTR, CPM, Frequency, Dönüşüm Oranı | 2-3 günde bir | Hedefin ±%30'u |
| Ucuncul (Bilgilendirici) | Erişim, Gösterim, Tıklama, Video Izleme | Haftalık | Genel trend |
Sütunları özelleştir (Ads Manager → Sütunlar → Sütunları Özelleştir) ile her KPI katmani için ayri bir görünüm oluştur. "Birincil KPI" gorunumu günlük kontroller için, "Tam KPI" gorunumu haftalık derin analizler için kullanilir.
Birincil KPI'lar is hedeflerinden turetilir. E-ticaret için genellikle ROAS ve CPA birincildir. Lead generation için CPL (lead basina maliyet) ve lead kalitesi birincildir. Marka bilinirliginde CPM ve erişim birincildir. Is modelini bilmeden KPI belirleyemezsin.
03 — Dashboard Kurulumu
Dashboard, tum KPI'larini tek bir ekranda gormeni sağlayan görsel arabirimdir. Iyi bir dashboard, 10 saniyede "isler nasıl gidiyor?" sorusuna cevap verir. Kötü bir dashboard ise bilgi kirliligi yaratir ve seni daha da karistirir.
Dashboard Tasarım Ilkeleri
- Ustunde Birincil KPI'lar Dashboard'un en üst kisminda CPA, ROAS ve toplam dönüşüm gibi birincil KPI'lar büyük rakamlarla gösterilir. Yesil/kirmizi renk kodlamasi kullanarak anlk durumu belirt.
- Ortada Trend Grafikleri CPA ve ROAS'in son 30 günlük trendi cizgi grafik ile gösterilir. Trend, rakamlarin arkasindaki hikayeyi anlatir — yukari mi, aşağı mi, yatay mi?
- Altta Kampanya Detayi Her kampanyanın ayri performansı tablo halinde sunulur. En iyi ve en kötü performans gösteren kampanyalar vurgulanir.
Kalan %78 üyelere açık
Uygulama adımları, panel yolları ve tüm akış için ücretsiz üye ol. Kütüphanenin tamamı premium üyelikle görünür olur.