Reklam Bütçesi Yaniyorsa Ne Yapilmali?
Reklam butcesinin "yanmasi", harcadigin paranin dönüşüm, satış veya müşteri kazanimi olarak geri donmemesi anlamına gelir. ROAS dusmus, CPA (edinim basina maliyet) tavana vurmus, tıklama var ama dönüşüm yok — para…
Aşağıdaki önizlemeyi okuyabilirsin. Tamamı için ücretsiz üye ol; kütüphanenin tümü premium üyelikle açılır.
İlk %22 açık
01 — "Bütçe Yaniyor" Ne Demek?
Reklam butcesinin "yanmasi", harcadigin paranin dönüşüm, satış veya müşteri kazanimi olarak geri donmemesi anlamına gelir. ROAS dusmus, CPA (edinim basina maliyet) tavana vurmus, tıklama var ama dönüşüm yok — para harcanmaya devam ediyor ama karsiliginda bir sey gelmiyor.
Bu durumu erkenden fark etmek kritik. Çünkü Meta'nin algoritmasi bir kere yanlış yolda optimize etmeye basladimi, bütçeni hızla tuketir. Kampanyayi duraklat (Ads Manager → Kampanya → ⏸ Duraklat) secimiyle kanamayi durdurabilirsin, ama bunun doğru zamanda yapilmasi gerekir. Çok erken duraklatma öğrenme surecini keser, çok geç duraklatma ise gereksiz bütçe kaybı demektir.
Bütçe erimesinin en yaygin nedenleri: bozuk tracking (donusumler olculemiyor), kitle doygunlugu (frequency çok yüksek), kreatif yorgunluğu (aynı reklamlar tekrarlaniyor), yanlış kampanya hedefi seçimi ve landing page sorunlaridir. Bu playbook'ta her birini teshis edip cozmeni saglayacagiz.
Eger günlük bütçenin %80'i ilk 4 saatte harcaniyorsa ve hic dönüşüm gelmiyorsa, kampanyayi hemen duraklat. Beklemek daha fazla para kaybetmek demektir. Önce duraklat, sonra teshis et, sonra duzeltip yeniden baslat.
02 — Bütçe Erimesinin Erken Uyari Isaretleri
Bütçe yanmaya basladiginda genellikle ilk gunlerde fark edilmez. Aşağıdaki metrikleri günlük olarak izlemelisin. Herhangi birinde anormal değişim gordugende hemen harekete geç.
| Metrik | Normal Aralık | Tehlike Sınırı | Aksiyon |
|---|---|---|---|
| ROAS | 2x – 5x | < 1.5x (3+ gün) | Kampanyayi incele veya duraklat |
| CPA (Edinim Maliyeti) | Hedefin 0.8x – 1.2x'i | > Hedefin 2x'i | Hedefleme veya kreatif değiştir |
| CTR (Tıklama Oranı) | %1 – %3 | < %0.5 | Kreatif ve metin güncelle |
| Frequency (Siklik) | 1.0 – 2.5 | > 4.0 | Kitleyi genislet veya yeni kitle oluştur |
| CPM (1000 Gösterim Maliyeti) | Sektore göre degisir | > Ortalamanin 2x'i | Yerlesimleri ve hedeflemeyi incele |
| Dönüşüm Oranı | %1 – %4 | < %0.3 | Landing page ve tracking kontrol et |
Tek bir metrikte düşüş her zaman alarm anlamına gelmez. Ama 2-3 metrikte aynı anda bozulma varsa (örneğin CTR dustu + CPA yukseldi + ROAS dustu), bu ciddi bir bütçe erimesi sinyalidir. Ayrica Breakdown (Ads Manager → Breakdown → Teslimat / Yerlesim / Yas) raporu ile sorunun hangi segmentten geldigini hızla tespit edebilirsin.
03 — Ilk 30 Dakika: Acil Mudahale Plani
Bütçenin yandigini fark ettigin an, panik yapma ama hızlı hareket et. Aşağıdaki adımları siralamayla uygula.
- En Kotuyu Duraklat Kampanyayi duraklat (Ads Manager → Kampanya → ⏸ Duraklat) ile ROAS'i en düşük olan veya hic dönüşüm uretmeyen kampanyaları hemen duraklat. Çalışan ve iyi performans gösteren kampanyalara dokunma.
- Tracking'i Dogrula Pixel diagnostik (Events Manager → Veri Kaynaklari → Piksel → Diagnostik) sayfasini kontrol et. Dönüşüm gelmiyor olabilir çünkü tracking bozuk olabilir — bu durumda sorun kampanyada değil altyapida demektir.
- Son 72 Saatlik Verileri Incele Ads Manager'da son 3 günlük verilere bak. Performans kademeli mi dustu yoksa ani mi? Ani düşüş genellikle teknik sorun (tracking, site kapanmasi), kademeli düşüş ise kitle doygunlugu veya kreatif yorgunluguna işaret eder.
- Butceyi Düşür Bütçe düzenleme ile bütçe duzenle (Ads Manager → Kampanya → Bütçe → Duzenle) sayfasindan sorunlu kampanyalarin günlük bütçesini %50 düşür. Tamamen durdurmak yerine bütçe düşürmek, öğrenme verisini korumana yardimci olur.
- Landing Page'i Test Et Reklamların yonlendirdigi sayfayi farklı cihazlardan ac. Sayfa yuklenmiyor mu? Form çalışıyor mu? Odeme sayfasi hata veriyor mu? Bazen sorun reklamın kendisinde değil, tiklayan kişinin gittigi sayfadadir.
Kampanyayi duraklatmadan önce "öğrenme" aşamasında olup olmadigini kontrol et. Yeni bir kampanya ilk 7 gün içinde öğrenme asamasindadir ve bu donemde performans dalgali olabilir. Öğrenme aşamasında erken duraklatma, tum öğrenme verisini sifirlar. Öğrenme asamasindaki kampanyalar için en az 50 dönüşüm verisini bekle.
Kalan %78 üyelere açık
Uygulama adımları, panel yolları ve tüm akış için ücretsiz üye ol. Kütüphanenin tamamı premium üyelikle görünür olur.