Aylık Reklam Strateji Plani
Haftalık optimizasyon taktik kararları kapsar; aylık strateji plani ise büyük resmi belirler. Hangi kampanyalar calisacak, toplam bütçe nasıl dagilacak, hangi hedefler oncelikli olacak, kreatif üretim takvimi ne olacak — tum…
Aşağıdaki önizlemeyi okuyabilirsin. Tamamı için ücretsiz üye ol; kütüphanenin tümü premium üyelikle açılır.
İlk %22 açık
01 — Aylık Strateji Plani Nedir ve Neden Gereklidir?
Haftalık optimizasyon taktik kararları kapsar; aylık strateji plani ise büyük resmi belirler. Hangi kampanyalar calisacak, toplam bütçe nasıl dagilacak, hangi hedefler oncelikli olacak, kreatif üretim takvimi ne olacak — tum bu sorularin cevabi aylık planda yer alir. Aysiz bir plan, pusulasiz bir gemi gibidir: her hafta bir yone gidersin ama hicbir yere ulasamazsin.
Aylık strateji plani, ay baslamadan önce tamamlanmalidir. Ideal olarak ayin son haftasinda, sonraki ay için strateji plani hazirlaniir. Bu plan, is hedefleri ile reklam hedeflerini birlestirir. Örneğin, is tarafinda "subat ayinda %20 satış artışı" hedefi varsa, reklam tarafinda bu hedefe ulasacak kampanya yapisini, butceyi ve kreatifleri planlamangerekir.
Business Manager ayarlar (Business Manager → ⚙️ Ayarlar → İşletme Bilgileri) üzerinden hesap yapini gozden gecirerek, aylık plana teknik altyapinin hazir olduğunu dogrulamakla başla. Aylık plan, stratejik cerceve, bütçe dagitimi, kampanya haritasi, kreatif takvim ve performans ölçüm kriterlerinden oluşur.
Aylık strateji plani, "ne yapacagiz" kadar "ne yapmayacagiz" sorusunu da cevaplar. Her sey yapilmaya calisildiginda, hicbir sey duzgun yapilmaz. Odaklanma, basarinin on kosuludur. Her ay için maksimum 3 ana hedef belirle ve kaynaklarini bu hedeflere yonlendir.
02 — Aylık Strateji Cercevesi
Aylık strateji plani, dort ana katmandan oluşur. Her katman bir sonrakini besler ve birlikte tutarli bir butun oluşturur. Bu cerceve, ister küçük bir işletme ol ister büyük bir ajans, aynı mantikla çalışır — sadece detay seviyesi degisir.
| Katman | İçeriği | Sorumlu | Zamanlama |
|---|---|---|---|
| Stratejik Hedefler | Is hedefleri, buyume plani, sezonsal firsatlar | İşletme Sahibi / CMO | Ay öncesi |
| Kampanya Planlama | Kampanya türleri, kitle seçimi, teklif stratejisi | Reklam Yoneticisi | Ay öncesi |
| Kreatif Planlama | Kreatif formatlar, mesajlar, üretim takvimi | Kreatif Ekibi | Ayin ilk haftasi öncesi |
| Operasyonel Plan | Günlük/haftalık kontroller, otomasyon, raporlama | Operasyon Ekibi | Ay boyunca |
Strateji Pramidi
Strateji piramidinin tepesinde is hedefleri bulunur. Ortada reklam stratejisi yer alir. Tabanda ise taktik uygulamalar (haftalık optimizasyon, günlük kontroller) bulunur. Her katman bir ustundeki katmana hizmet eder. Haftalık optimizasyon kararlarinin aylık stratejiye uygun olması, stratejinin de is hedeflerine hizmet etmesi gerekir.
Aylık strateji planini bir Google Sheets veya Notion sablonuna dönüştür. Her ay aynı şablonu doldur, boylece aylar arasi karşılaştırma yapabilirsin. Geçen ayin plani ile gerceklesen sonuçları karsilastirmak, gelecek ayin planini daha iyi yapmanin en etkili yoludur.
03 — Aylık Bütçe Planlama ve Dağıtım
Aylık bütçe planlamasi, toplam bütçenin kampanya turlerine, hedef kitlelere ve zamanlamaya göre dagitilmasidir. Bütçe dagitiminda altin oran sudur: toplam bütçenin %60-70'i kanıtlanmış kazanan kampanyalara, %20-30'u test kampanyalarina ve %10'u da retargeting'e ayrilmalidir.
- Toplam Aylık Butceyi Belirle Is hedeflerine göre aylık reklam bütçesini belirle. Bütçe belirlerken, hedeflenen CPA ve dönüşüm sayisindan geriye doğru hesapla. Örneğin: 500 dönüşüm istiyorsan ve hedef CPA ₺40 ise, minimum bütçe ₺20.000 olmalıdır.
- Kampanya Turlerine Göre Dagit Satış kampanyaları, lead generation, marka bilinirliqi ve retargeting arasında butceyi paylasitr. Her kampanya turunun beklenen dönüşüm maliyetini ve hacmini onceden tahmin et.
- Haftalık Bütçe Takvimine Bol Aylık butceyi haftalara esit bolme. Bazi haftalar daha fazla harcama gerektirebilir (örneğin kampanya lansmani haftasi). Sezonsal etkileri de hesaba kat.
- Yedek Bütçe Ayir Toplam bütçenin %10'unu yedek olarak tut. Ay içinde ortaya çıkan firsatlara (viral içerik, beklenmedik etkinlik) veya acil mudahalelere bu butceyi kullan.
Bütçe dagitimini ay basinda yap ama esnek tut. Haftalık optimizasyon sonuclarina göre bütçe kaydirma yapabilmelisin. Örneğin, test kampanyalarindan bir kazanan cikarsa, yedek butceden destek vererek hızla ölçeklendir. Plan, rehberdir; hapishane değil.
Kalan %78 üyelere açık
Uygulama adımları, panel yolları ve tüm akış için ücretsiz üye ol. Kütüphanenin tamamı premium üyelikle görünür olur.